Le nuove frontiere del marketing Digitale: video e intelligenza artificiale

Il marketing digitale è un campo in costante trasformazione, influenzato da rapide innovazioni tecnologiche, cambiamenti nei comportamenti dei consumatori e nuove strategie imprenditoriali.

 Per rimanere competitivi, le aziende devono adottare un approccio flessibile e informato. Due tendenze principali stanno ridefinendo il panorama del marketing digitale: l'uso sempre più diffuso dei contenuti video e l'adozione dell'Intelligenza Artificiale (IA).

Negli ultimi anni, il video marketing ha acquisito un'importanza crescente nel mondo digitale. Nel 2023, i video hanno rappresentato l'82% del traffico internet globale, e si prevede che questa percentuale raggiungerà il 91% entro il 2024.

I dati dimostrano l'efficacia dei video: i contenuti video sui social media generano in media il 1,200% di condivisioni in più rispetto ai post che combinano testo e immagini. Non sorprende quindi che l'88% dei marketer che utilizzano i video riportino un ritorno sull'investimento positivo.

I consumatori mostrano una chiara preferenza per i contenuti video, con il 54% che desidera vedere più video dai marchi che seguono. Questo rende il video un elemento cruciale per attrarre e convertire i clienti.

I video sono molto importanti per il marketing on line, ma più in generale anche per i semplici utenti del web, proprio perché si tratta di uno strumento utile a prescindere.

 Teniamo presente che gli utenti che navigano sul web amano fare tante cose diverse e ognuna di queste presenta una user experience propria, ad esempio la user experience nei casinò on line è diversa da quella nelle piattaforme social, come TitTok e Instagram dove i video sono alla base di tutto, e ancora piú differenti sono le piattaforme Streaming dove gli utenti hanno decine di contenuti tra cui scegliere. Infine, non è possibile non citare YouTube o Twich, dove il live streaming è sempre piu popolare. Questi esempi evidenziano chiaramente l'importanza presente e futura dei video nel marketing on line. Proprio per questo motivo molte grandi aziende utilizzano i video per attrarre e creare una connessione tra i clienti e il loro brand.

Altro strumento che sta rivoluzionando il marketing on line, e continuerà a farlo sempre di più nell’immediato futuro, è l’intelligenza artificiale. Quest’ultima è sempre più discussa ed utilizzata non solo nel marketing on line, ma nella vita di tutti i giorni.

La paura che hanno in molti addetti ai lavori è che questo mezzo non venga usato solo nel lavoro o per il marketing on line, ma anche come svago soprattutto dai più giovani, i quali insieme ai social avrebbero un altro strumento in mano per distrarsi, a discapito di cose che possono essere più creative come la musica e il teatro.

Nel prossimo paragrafo ci concentreremo sul possibile impatto che avrà nel marketing on line.

Intelligenza artificiale: impatto nelle strategie di marketing

L'Intelligenza Artificiale (IA) sta rivoluzionando il modo in cui le aziende conducono le loro strategie di marketing, considerando che si tratta di uno strumento potenzialmente enorme, e che avrà in futuro nel mondo del lavoro un impatto difficilmente prevedibile nel bene e nel male.

 Ma volendo rimanere al marketing gli ultimi dati indicano che l'80% dei manager aziendali, riconosce un miglioramento della produttività e dell'efficienza grazie all'adozione di soluzioni basate sull'IA.

 Le previsioni per il 2035 mostrano un potenziale aumento della produttività del lavoro fino al 40% nei Paesi sviluppati, con benefici significativi previsti per nazioni come Svezia, Stati Uniti, Giappone, Germania e Austria.

Le aziende che hanno integrato l'IA nelle loro strategie di marketing e vendita hanno visto un aumento dei profitti negli ultimi due anni. Questo trend è destinato a crescere ulteriormente nel 2024, con un numero crescente di organizzazioni che utilizza l'IA per ottimizzare le operazioni aziendali, dalla gestione dei servizi clienti alla logistica della catena di approvvigionamento.

 L'IA consente una personalizzazione avanzata delle esperienze dei clienti, analizzando grandi volumi di dati per fornire insights preziosi e strategie di marketing mirate.

In sintesi, l'adozione dell'IA insieme alle altre tendenze emergenti offre alle aziende enormi opportunità per migliorare l'efficacia delle loro strategie di marketing. L'integrazione di video e IA non solo potenzia la capacità di attrarre e coinvolgere i clienti, ma aiuta anche a costruire relazioni più solide e durature con loro.

Adattabilità e creatività sono essenziali per capitalizzare su queste tendenze e rispondere alle aspettative dei consumatori in un panorama digitale in continuo cambiamento. Per le aziende, questo significa non solo stare al passo con le innovazioni, ma anche anticipare le tendenze per mantenere un vantaggio competitivo.